改名的成本不是重做 logo,是把已经累积的搜索结果全部作废

改名的帐怎么算:三笔,只有第一笔是钱

第一笔是视觉重做:logo、名片、包装、简报模板、网站视觉。这一笔最直观,也最便宜,而且是一次性的。多数人把改名的成本想成只有这一笔,所以觉得「不然大不了改名」。

第二笔是已发布内容的作废。你写过的每一篇文章、上传过的每一支影片标题、每一场分享的简报、每一个外部提及,只要出现旧名就得处理。你站上的可以改,别人网站上的、别人影片描述里的、别人贴文里的,你改不了。这些内容原本是资产,改名那天它们变成指向死巷的路标。

第三笔是认知重建。老客户、老读者、老学员会在搜寻框里输入旧名,然后找不到你;而旧名在搜索结果里空出来的位置,会被别人接手。这一笔没有帐单,但它是三笔里最贵的。

关键在于第二笔和第三笔的成长曲线:它们随你经营的时间线性增长,而且跟你做得多好正相关。一个刚起步、只有五篇文章的品牌改名几乎不痛;一个经营三年、外部提及散布在几百个地方的品牌改名,等于把三年的复利归零重来。

所以查证的价值不在「省下一场诉讼」——多数人这辈子不会因为名字被告。它的价值在于:把一笔会随时间长大的负债,在它还等于零的那一天结清。这就是为什么这件事要在花钱做视觉之前做,不是之后。

注册主义:先弄懂这四个字的实际后果

商标法第2条把制度写死了:欲取得商标权者,应依本法申请注册。这句话的实际后果是——你用了十年的名字,如果没注册,你手上的不是商标权。而第19条规定以提出申请书之日为申请日,所以同一个名字,谁先递件谁在前,不是谁先用谁在前。

第18条第1项:商标,指任何具有识别性之标识。第2项:识别性,指足以使商品或服务之相关消费者认识为指示商品或服务来源。这两句决定了什么东西能当商标——它要能指向来源,不能只是在描述商品本身。第33条第1项则规定商标自注册公告当日起由权利人取得商标权,商标权期间为十年;第2项,得申请延展,每次延展为十年。

第5条另外定义了「商标之使用」:为行销之目的,而有条列的情形之一,并足以使相关消费者认识其为商标。要注意「使用」和「取得商标权」是两件事——你在网路上一直用某个名字卖东西,那是使用,但依第2条,权利来自注册。

先用的人不是完全没有出口。第36条第1项第4款:在他人商标注册申请日前,善意使用相同或近似之商标于同一或类似之商品或服务者,不受他人商标权之效力所拘束;但以原使用之范围为限,商标权人并得要求其附加适当之区别标示。

这条但书要读三遍。「以原使用之范围为限」的意思是:它保得住你现在正在做的事,保不住你之后想扩张的事——你原本只卖线上课程,后来要做实体商品、要开分店、要进别的类别,这些新的范围不在保护里。而且商标权人还可以要求你加上区别标示。很多人把「我先用的」当成万事大吉,是在扩张那一天才发现问题。

三件不用钱的查证:怎么做、看什么

第一件是商标检索。用经济部智慧财产局的商标检索系统(twtmsearch.tipo.gov.tw,会导向智慧局现行的检索系统)。要查的不只是一模一样的字:同音不同字、多一个字少一个字、中英文互译、图形近似,都要一起看。因为判断线不是「一样不一样」,而是第30条第1项第10款那句「有致相关消费者混淆误认之虞」。

查的时候要一并看类别。商标是指定使用在特定商品或服务上的,第30条第1项第10款讲的是「同一或类似商品或服务」——所以同一个词在不同类别可以各自存在,但「类似」的判断也不完全跟着类别号码走。第11款则把著名商标拉出来,不受同类限制:相同或近似于他人著名商标或标章,有致相关公众混淆误认之虞,或有减损著名商标或标章之识别性或信誉之虞者,不得注册。

还有第12款容易被忽略,而且它管的是你的动机:相同或近似于他人先使用于同一或类似商品或服务之商标,而申请人因与该他人间具有契约、地缘、业务往来或其他关系,知悉他人商标存在,意图仿袭而申请注册者,不得注册。如果你是从合作、代理、同行往来里知道这个名字的,别去抢注。

但这一款还有一句但书,很多人不知道:「但经该注册商标或申请在先之商标所有人同意申请,且非显属不当者,不在此限。」也就是说,就算你的名字跟在先的商标构成近似,只要对方愿意出具同意书、而并存又非显属不当,还是有机会核准注册——实务上叫「同意并存」。所以查出近似不等于死路一条;在决定改名之前,先评估要不要去谈一张同意书。

第二件是公司与商号名。用经济部商业发展署的商工登记公示资料查询服务(findbiz.nat.gov.tw)。公司法第18条第1项:公司名称,应使用我国文字,且不得与他公司或有限合伙名称相同;二公司或公司与有限合伙名称中标明不同业务种类或可资区别之文字者,视为不相同。同条另规定公司名称及业务于公司登记前应先申请核准并保留一定期间。要记住的是:公司名称与商标是两套不同的系统,公司名过得了不代表商标过得了,反过来也一样。

第三件是搜索与平台。把名字丢进搜索引擎、各主要社群与影音平台、以及网域查询看看。这一步查的不是法律风险,是你之后能不能被找到——如果第一页已经被一个同名的东西占满,你的起跑点就是负的,而这件事在你花三年做内容之后才发现的话,前面第一节那三笔帐就要重来一次。

什么样的名字查得过、也长得大

识别性的法条线在第29条第1项:商标有下列不具识别性情形之一者不得注册——一、仅由描述所指定商品或服务之品质、用途、原料、产地或相关特性之说明所构成者;二、仅由所指定商品或服务之通用标章或名称所构成者;三、仅由其他不具识别性之标识所构成者。

第2项留了一条路:有第1款或第3款情形,如经申请人使用且在交易上已成为申请人商品或服务之识别标识者,不适用之。但那要你先花很多年把它用出来,才可能走得通——这不是起步阶段该赌的事。第3项还规定:商标图样中包含不具识别性部分,且有致商标权范围产生疑义之虞,申请人应声明该部分不在专用之列,否则不得注册。

把这几款翻成取名的取舍就很清楚了:越描述性的名字越好懂、也越难拥有;越任意的名字越难解释、但越容易独占。这不是一个有正确答案的题目,而是一个你要自己选边的取舍——但至少要知道你选了哪一边、代价是什么。

还要看得远一点。类别是要指定的,而指定得越多规费越高。你现在做线上课程,三年后要不要做实体商品、要不要做社群订阅、要不要授权别人用你的名字?当下只指定一类最省钱,但之后要扩张就得重新申请,而那时候的申请日排在后面——第19条的申请日规则在这里会回过头来咬你。

最后提醒一件注册之后的事:第63条第1项第2款规定,商标注册后无正当事由迄未使用或继续停止使用已满三年者,商标专责机关应依职权或据申请废止其注册;但被授权人有使用者,不在此限。注册了放着不用,是有可能被别人申请废止的。商标不是买断,是要维护的。

查过之后:要不要真的去注册,以及公开的费用是多少

规费是公开的,不需要问任何人。依商标规费收费标准第2条:商标或团体商标指定使用在第1类至第34类者,同类商品中指定使用之商品在20个以下者,每类新台币3,000元,超过20个的部分每增加一个加收200元;指定使用在第35类至第45类者每类3,000元,但指定使用在第35类之特定商品零售服务超过5个者,每增加一个加收500元。团体标章或证明标章每件5,000元。

同条还有两个减免与一个加收:依商标法第13条以电子方式申请者,注册申请费每件减收300元;全部指定使用之商品或服务与电子申请系统参考名称相同者,每类再减收300元;申请加速审查者每类加收6,000元。第4条则规定申请延展注册费,商标或团体商标每类新台币4,000元。这份收费标准最后修正日期为民国114年6月18日。

审查要花多久,我们没有查到官方公告的保证时程,所以这里不给你一个月数——这是排程时要留弹性的一格。要不要自己递件、还是委任商标代理人,取决于你名字的近似风险高不高、要指定几类、以及你有没有余裕自己处理核驳后的答辩。

注册之后你才真正拿到工具。侵害商标权的规定在第68条,排除侵害与损害赔偿的请求在第69条,第70条另外规定明知为他人著名注册商标而使用致减损其识别性或信誉等情形视为侵害商标权,刑责在第95条。这些条文的共同前提是「你有注册」——没注册的时候,你手上只有第36条第1项第4款那个「以原使用之范围为限」的防守位。(其中第 68、70、95 条属民国 111 年 5 月 4 日公布、施行日期由行政院定之而至今未生效的那一批,第 69 条不在该批;本页对它们的描述在现行版与待生效版下都成立,但你自己去查条文时要留意版本。)

如果你决定走到法律程序那一步,有件事要先算进成本:凡向法院递件的动作——起诉状、告诉状、声请调解——书状要载明你的真实姓名与地址,对方看得到。个人品牌经营者请把这一项算进帐单;可行的降低暴露做法包括委任律师作为对外窗口、或以事务所地址作为送达处所,见怎么找智财律师,先问自己该不该走这一步见该不该告:七个先问自己的问题。

取名前的检查表

在花第一块钱做视觉之前:商标检索系统查过完全相同与近似写法(同音不同字、加减字、中英对译、图形近似),而且是按你要做的商品或服务类别查的;商工登记公示资料查询过同名公司与商号;搜索引擎与主要平台查过谁已经在用,以及第一页长什么样。

把第29条第1项那三款拿出来对照一次:你的名字是不是只在描述商品的品质、用途、原料、产地或特性?是不是只是这个行业的通用名称?如果是,你可能连注册都过不了,而且就算过了也很难阻止别人用类似的字。

把扩张想清楚再决定类别。今天只指定一类最省钱,但第19条的申请日规则意味着你之后补的那些类别,排队位置在后面。写下你三年内可能会做的商品或服务,再决定要不要一次指定。

如果你正在用一个还没注册的名字:去查一下有没有人已经注册,以及第36条第1项第4款那个「以原使用之范围为限」对你目前的范围够不够用。如果你打算扩张,这个出口撑不住。

名字定下来之后,你会开始在这个名字下累积内容,而累积起来的内容会被搬走——这是同一件事的另一面。VeilHarbor 做的是持续扫描盗版站、发现后生成合规的下架通知、每一封都在创作者批准后才送出,并追踪同一批内容有没有再冒出来;商标那条线上的争议是另一套程序,要不要走,是你和你的律师的决定。

本页的条文与费率全部来自公开法规与主管机关公告,网址附在下方让你自己核。它不构成法律意见——你的名字会不会被认定近似、该指定哪几类、要不要委任代理人,个案请谘询律师或商标代理人。